13 lutego 2026 · Bogusław Kisielewski

Telewizja linearna: zmierzch czy przemiana? Pięć trendów na najbliższe lata

Jeszcze dziesięć lat temu wieczór w większości domów wyglądał podobnie: kanapa, pilot i przełączanie kanałów w poszukiwaniu „czegoś do obejrzenia”. W czasach algorytmów Netfliksa i niekończącego się przewijania TikToka klasyczna telewizja linearna sprawia wrażenie reliktu. Czy słusznie? Czy czeka nas wyłączenie sygnału, czy raczej telewizja, którą znamy, po prostu zmienia formę?

Poniżej pięć trendów, które w najbliższych latach zdecydują o losie „tradycyjnej” telewizji.

1. Sport i informacje – ostatnie twierdze transmisji na żywo

Seriale i filmy coraz częściej oglądamy w serwisach VOD (Video on Demand). Mało kto ma dziś cierpliwość, by czekać tydzień na kolejny odcinek albo oglądać go poszatkowany reklamami.

Telewizja linearna ma jednak atut, którego trudno jej odebrać: wspólne przeżywanie wydarzeń w tej samej chwili.

Sport: finał mundialu czy igrzyska olimpijskie ogląda się na żywo. Streaming wciąż walczy z opóźnieniem (latency), więc sąsiad z kablówką krzyczy „GOL!” pół minuty przed Tobą.

Wiadomości z ostatniej chwili: gdy dzieje się coś ważnego albo trwa wieczór wyborczy, odruchowo sięgamy po kanały informacyjne.

Prognoza: telewizja linearna zawęzi się do roli medium wydarzeń „tu i teraz”.

2. FAST – zapping wraca w nowej odsłonie

Paradoks polega na tym, że zmęczeni nadmiarem wyboru w serwisach streamingowych (tzw. decision fatigue) zaczynamy tęsknić za… brakiem wyboru.

Odpowiedzią są kanały FAST (Free Ad-supported Streaming TV). To połączenie obu światów: oglądamy przez internet, ale w formie linearnej – kanał kulinarny, kanał z horrorami albo kanał nadający w kółko jeden serial, z przerwami na reklamy. Cyfrowe „niech coś leci w tle” zyskuje popularność w USA i stopniowo trafia do Europy.

Prognoza: różnica między streamingiem a telewizją linearną zacznie się zacierać. Kanały linearne zostaną, ale dostarczać je będą aplikacje, a nie kabel koncentryczny.

3. Przepaść pokoleniowa (Silver Tsunami)

Trudno to ukryć: widzowie telewizji linearnej są coraz starsi. Dla pokolenia Z i Alfa telewizor to po prostu duży ekran do konsoli albo do wyświetlania obrazu ze smartfona.

Reklamodawcy dobrze to widzą. Telewizja linearna coraz wyraźniej mówi do widzów 50+, a to przełoży się na ramówki: mniej programów dla młodzieży, więcej treści o zdrowiu i polityce, teleturniejów oraz kinowej klasyki.

Prognoza: telewizja linearna stanie się medium niszowym pod względem demograficznym – podobnie jak dziś prasa papierowa.

4. Telewizja adresowalna – koniec jednej reklamy proszku dla wszystkich

Jednym z najsłabszych punktów tradycyjnej telewizji był przestarzały model reklamy. Ten sam blok oglądali student, młoda mama i emeryt, co oznaczało przepalanie budżetów.

Kierunek wyznacza Addressable TV, czyli telewizja adresowalna. Dekodery podłączone do internetu pozwalają nadawcom pokazywać różnym domom różne reklamy w tym samym czasie. Przy tym samym programie sąsiad zobaczy reklamę SUV-a, a Ty – nowej gry na konsolę.

Prognoza: reklamy telewizyjne staną się mniej uciążliwe i lepiej dopasowane, co może na jakiś czas wyhamować odpływ budżetów do internetu.

5. Konsolidacja i powrót pakietów

Najpierw była kablówka. Potem „odcinaliśmy kabel” (cord-cutting), żeby osobno płacić za Netfliksa, HBO i Disneya. Dziś okazuje się, że pięć subskrypcji kosztuje więcej niż dawny pakiet kablowy.

Historia zatacza koło. Operatorzy telekomunikacyjni i koncerny medialne zaczną tworzyć – i już to robią – superpakiety łączące kanały linearne z dostępem do serwisów VOD.

Prognoza: telewizja linearna stanie się „gratisem” dołączanym do drogich pakietów streamingowych i internetowych.

Podsumowanie: przemiana, nie śmierć

Ogłaszanie końca telewizji linearnej jest przedwczesne, choć jej złote lata bezpowrotnie minęły. W najbliższym czasie „telewizja” przestanie oznaczać program nadawany o ustalonych godzinach i stanie się jedną z wielu pozycji w menu Smart TV.

Telewizja linearna nie zniknie – zamieni się w aplikację.

A jak jest u Was: zdarza się Wam włączyć telewizor tylko po to, żeby „coś leciało”, czy każdy seans przed ekranem jest zaplanowany? Napiszcie w komentarzach!

Na podstawie wpisu z bloga boguslawkisielewski.pl.