13 lutego 2026 · Bogusław Kisielewski

Telewizja linearna w Polsce: koniec czy nowy rozdział? 5 trendów dla naszych salonów

Telewizor wciąż stoi w centrum polskiego salonu, ale to, co na nim oglądamy, zmienia się w rewolucyjnym tempie. Globalne raporty od dawna ogłaszają koniec tradycyjnej ramówki, tymczasem polski rynek ma swoją specyfikę. Czy w czasach Netfliksa i Disney+ polska telewizja linearna wciąż ma sens? Przyglądam się temu, co czeka polskich widzów w najbliższych latach.

1. Sport i wielkie widowiska – polskie „trzeba to zobaczyć”

Telewizję linearną w Polsce trzymają przy życiu wydarzenia, które gromadzą przed ekranami cały kraj. Mecze reprezentacji, skoki narciarskie i duże formaty rozrywkowe (jak „Taniec z Gwiazdami” czy „The Voice of Poland”) to treści, które chcemy komentować w mediach społecznościowych na bieżąco.

Trend: telewizja stanie się „wydarzeniowa”. Kanały ogólne (TVP, Polsat, TVN) będą stawiać niemal wyłącznie na treści, których nie da się „obejrzeć później”.

2. Siła DVB-T2 i darmowego odbioru

W Polsce naziemna telewizja cyfrowa (DVB-T2) wciąż odgrywa ogromną rolę. Miliony domów nie zamierzają płacić za streaming, skoro mają za darmo kilkadziesiąt kanałów.

Trend: rozwój telewizji hybrydowej (HbbTV), która łączy darmowe kanały z internetowymi dodatkami dostępnymi wprost z pilota.

3. Polska walka o streaming: pakiety

Polski widz liczy pieniądze. Zamiast pięciu osobnych subskrypcji szuka ofert łączonych. Polsat Box Go, Canal+ Online i Player już dziś łączą kanały na żywo z biblioteką VOD.

Trend: wraca „nowoczesna kablówka” – jeden rachunek za internet, kanały linearne i kilka serwisów streamingowych.

4. Reklama adresowalna (Addressable TV) wchodzi na rynek

TVN Warner Bros. Discovery i inne polskie grupy medialne testują już reklamy dopasowane do konkretnego widza. Koniec z reklamami pieluch w domach bez dzieci.

Trend: lepiej dopasowane reklamy pomogą polskim nadawcom zatrzymać budżety, które dotąd odpływały do Google’a i Facebooka.

5. Srebrne pokolenie (Silver Generation)

Polskie społeczeństwo się starzeje, a seniorzy to najwierniejsi widzowie telewizji linearnej. Nadawcy będą coraz mocniej układać ramówki pod tę grupę, co widać już po popularności programów w rodzaju „Sanatorium miłości”.

Trend: telewizja linearna stanie się medium „bezpiecznym” i tradycyjnym, a młodsi będą w niej widzieć co najwyżej ekran do konsoli.

Podsumowanie

Telewizja linearna w Polsce nie zniknie, ale wtopi się w większy ekosystem. Nie będzie już jedynym wyborem, tylko jedną z aplikacji w Smart TV – tą, którą włączamy, gdy chcemy przeżywać emocje na żywo.

Na podstawie wpisu z bloga boguslawkisielewski.pl.